Campaigning

Immer mehr Unternehmen, NGOs und Verbände arbeiten mit Kampagnen, um wesentliche Themen oder Positionen zu vermitteln. Die Bandbreite reicht von Standort- über Wirtschafts- bis zu Aufklärungskampagnen; die Zielgruppen reichen von Mitarbeitern über Entscheider bis hin zur breiten Bevölkerung. Dabei ist allen Kampagnen eines gemein: Ihre Absender müssen Botschaften in kurzer Zeit inhaltlich zuspitzen, um ein Thema möglichst effizient in die Öffentlichkeit zu tragen.

In der Kommunikation ist Campaigning somit eine besondere Herausforderung, die entsprechendes Know-how und Expertenwissen erfordert. Die Ziele einer Kampagne sind dabei klar umrissen: Verständnis wecken, Einstellungen verändern, Verhaltenswechsel initiieren, Imagegewinn ermöglichen. Um diese Ziele zu erreichen, ist neben den Inhalten die Auswahl der Instrumente entscheidend.

Plakative Botschaften und kreative Ideen erzeugen zwar Aufmerksamkeit, sind jedoch kaum in der Lage, die Menschen zu überzeugen. Gerade in politischen Debatten ist deutlich geworden, dass eine breite Mehrheit der Bevölkerung der einseitigen Kommunikation den Rücken zugewendet hat. Die Öffentlichkeit will nicht belehrt oder bespaßt werden – sie erwartet einen Dialog auf Augenhöhe, in dem das Gegenüber sie ernst nimmt.

Der Absender einer Kampagne gewinnt erst an Glaubwürdigkeit, wenn er den Dialog mit seinen Zielgruppen sucht. Aus diesem Grund stellen wir Dialog- kommunikation sowie die Einbindung und Aktivierung aller relevanten Bezugsgruppen in den Mittelpunkt unserer Kampagnen. Einen hohen Stellen- wert schreiben wir dabei auch dem gezielten Aufbau von Communities – vor allem im Online-Bereich – zu. Mit einem systematischen Kommunikations- management unterstützen wir Unternehmen dabei, den Dialog mit relevanten gesellschaftlichen Akteuren strukturiert und nachhaltig zu gestalten. Dafür haben wir bereits vor über sechs Jahren den Begriff der Business-to- Stakeholder-Kommunikation geprägt – als erstes Beratungsunternehmen      der Branche.

Unser Angebot im Bereich Campaigning reicht von der Analyse über die Strategie- und Maßnahmenentwicklung bis hin zu Kreation und Coaching. Als Kampagnenbüro und Kampagnenmanager steuern wir den kompletten Kommunikationsprozess.

In unserer Analyse nehmen wir die Zielgruppe ebenso genau unter die Lupe („Targeting“) wie die gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und politischen Rahmenbedingungen („Themen/Akteurs-Landkarte“), in denen sich unsere Auftraggeber und Themen bewegen. Auf dieser Basis entwickeln wir die Kampagnenstrategie und planen Maßnahmen. Doch dabei bleiben wir nicht stehen: Im Laufe des Kommunikationsprozesses stellen wir unser Konzept immer wieder in Bezug zu den Rahmenbedingungen, die sich mitunter schnell verändern können. Indem wir Strategie und Taktik permanent anpassen, können wir die Kampagne jederzeit zielsicher gestalten.

Johanssen + Kretschmer entwickelt und realisiert sowohl interne als auch externe Kampagnen, offline und online: für Parteien, NGOs, Verbände und Unternehmen.

Ihr Ansprechpartner für Campaigning:

Hauke Brekenfeld
T +49 (0) 30 520 00 57-52
h.brekenfeld(at)jk-kom.de