Corporate Identity

Im Zuge von globalisierten Märkten, wachsendem Wettbewerbsdruck und austauschbaren Produkten sind Unternehmen und Marken zunehmend der Beliebigkeit preisgegeben. Um trotzdem klar erkennbar und unterscheidbar zu bleiben, brauchen sie ein unverwechselbares Profil, das sich in allen Handlungen widerspiegelt: die Corporate Identity (CI). Vor allem auch in Veränderungsprozessen müssen Unternehmen eindeutige Werte kommunizieren, die Orientierung stiften und Vertrauen erzeugen.

Für Johanssen + Kretschmer beinhaltet ein CI-Prozess daher immer zwei Phasen: die Entwicklung eines eindeutigen Unternehmensleitbildes und dessen Umsetzung in Corporate Design, Corporate Communications und Corporate Culture.

In Interviews und Workshops arbeiten wir zuerst die Sichtweisen und Interessen der Mitarbeiter und des Managements heraus und betrachten die Ansprüche, die externe Bezugsgruppen an das Unternehmen stellen. Auf Basis dieser Verknüpfung von Innen- und Außenperspektive identifizieren wir ein identitätsstiftendes Leitbild.

Die Implementierung des Leitbildes vollzieht sich auf drei Ebenen: Das einheitliche Corporate Design spricht emotional an und ermöglicht die Wiedererkennbarkeit – intern wie extern. Corporate Communications dienen der kommunikativen Ansprache, Corporate Culture stellt schließlich die handlungsbezogene Ebene dar. Hier wird das Leitbild vor allem im interpersonalen Dialog und im Führungsverhalten vermittelt.

Der permanente Veränderungsdruck, dem Unternehmen ausgesetzt sind, verlangt stetige Wandlungsprozesse, die von externen Anspruchsgruppen ebenso wie von den Mitarbeitern unterstützt werden müssen. Daher betrachten wir CI-Entwicklung und -Betreuung als fortlaufenden Prozess.

Ihre Ansprechpartnerin für Corporate Identity:

Birka Friedrich
T +49 (0) 30 520 00 57-55
b.friedrich(at)jk-kom.de