Report⁺ und Evaluation⁺

Zur systematischen Auswertung von Medienresonzanalysen und der darauf basierenden Entwicklung von Strategien und Maßnahmen hat Johanssen + Kretschmer die Formate Report⁺ und Evaluation⁺ entwickelt. Sie können für jede Form der Ad-hoc-Analyse oder für Langzeitvergleiche bereitgestellt werden.

Ihre Basis bildet der Johanssen + Kretschmer Media Monitor, mit dem wir die Inhalte relevanter Medienberichte analysieren. Dabei ist die Analyse auf die Bedürfnisse der jeweiligen Kunden zugeschnitten: von der Medien- und Themenauswahl über die Klassifizierung und Bewertung der Berichterstattung bis zur Form der Berichte. Auf Basis der Ergebnisse erstellen wir für unsere Kunden den Report⁺. Er bietet ein zuverlässiges Abbild der Situation über einen definierten Beobachtungszeitraum. Wir entwerfen kommentierte Grafiken, die die Intensität und Tonalität der Berichterstattung nachzeichnen und Top-Themen, Top-Akteure und Top-Medien identifizieren.

In der Evaluation⁺ unterziehen wir die erhobenen Daten einer vertieften Analyse, indem wir bestimmte Imageparameter in Medienberichten betrachten. Zudem können wir den Verlauf beliebig vieler Themen oder Themencluster und den Einfluss von Kommunikationsmaßnahmen oder Ereignissen darstellen.

Indem wir die ermittelten Fakten mit den Erkenntnissen des Issues Managements verbinden, sprechen wir konkrete Handlungsempfehlungen für die Kommunikation aus und unterstützen unsere Kunden mit der Erarbeitung von Argumentationen und Wordings. So eröffnen Status⁺, Report⁺ und Evaluation⁺ neue kommunikative Handlungsspielräume – sowohl in der täglichen Kommunikationsarbeit als auch in der Gesamtstrategie der Unternehmenskommunikation.