Campaign Yourself

Als bekannteste Marke der Welt ist Coca-Cola jedem ein Begriff. Auf den Schultern der Kommunikatoren lastet demnach die große Verantwortung, der Marke immer wieder gerecht zu werden. Entsprechend hohe Anforderungen stellt das Unternehmen an seine Mitarbeiter. Mit dem Ziel, Coca-Cola im „War for Talents“ weiterhin erfolgreich zu positionieren, wurde J + K beauftragt, eine Kommunikationsmaßnahme speziell für den talentierten Nachwuchs zu entwickeln. Die Agentur konzipierte eine Maßnahme mit begleitender Kampagne, die auf dem USP von Coca-Cola als Arbeitgeber aufbaut: internationale Entwicklungschancen der Arbeitnehmer in Verbindung mit fairen Arbeits- und Lernbedingungen.

Unter dem Titel „Campaign Yourself“ rief Coca-Cola ein internationales Praktikumsprogramm für Studierende ins Leben: Sechs Monate Praktikum bei Coca-Cola, drei Monate davon an einem internationalen Standort. Der Clou: Die Bewerbung musste in Form einer Kampagne über die eigene Person eingereicht werden. Die Wahl der Mittel war den Kandidaten dabei weitestgehend freigestellt. Wichtig war, mit der eigenen Idee, strategischer Brillanz und Kreativität zu überzeugen.

Um die Zielgruppen adäquat zu adressieren, wurde für die Maßnahme ein Kooperationsmedium gesucht, das sowohl online als auch im Print eine besonders hohe Reichweite bei der Zielgruppe erzielt. Die Wahl fiel auf das Studentenmagazin UNICUM. Eine aufmerksamkeitsstarke Anzeigenreihe, Presse- und Medienarbeit sowie eine eigene Microsite mit Gewinnerblog begleiteten das Programm. Das Ergebnis: Ein Superpraktikant, der in Berlin und Sydney Eindruck machte und eine sehr positive Resonanz aus der Zielgruppe. Das abgebildete Motiv wurde im April 2008 von den Lesern der Unicum zur „Anzeige des Monats“ gekürt.