Initiative "Anwälte - mit Recht im Markt"

Der Wettbewerbsdruck auf kleine und mittlere Anwaltskanzleien wächst. Mit der geplanten Liberalisierung des Rechtsberatungsmarktes werden Banken, Versicherungen und Unternehmensberater zunehmend zur direkten Konkurrenz. Sie drohen, den Anwälten mit großer Markt- und Marketingmacht wesentliche Teile des außergerichtlichen Beratungsgeschäfts streitig zu machen. Die von Johanssen + Kretschmer im Auftrag der Bundesrechtsanwaltskammer konzipierte und umgesetzte Initiative „Anwälte – mit Recht im Markt“ hat einen Einstellungswandel bei den Anwälten angestoßen, um sie fit für diesen Wettbewerb zu machen.

Mit der Kampagne „Anwälte – mit Recht im Markt“ setzte Johanssen + Kretschmer auf einen Imagewandel durch ein verändertes Auftreten der Anwälte im Markt. Die Initiative richtet sich nach innen und soll dazu anregen, sich stärker an den Bedürfnissen der Mandanten zu orientieren und dabei helfen, dies nach außen zu vermarkten. Dieser Ansatz erzielt eine langfristige und nachhaltige Wirkung, die über die kurzfristigen Effekte einer nach außen gerichteten Imagekampagne hinausgeht. Ins Zentrum wurde die konkrete Unterstützung der Anwälte im Veränderungsprozess gestellt, nach dem Motto: „Sie bereiten sich vor. Wir helfen Ihnen dabei.“

Insgesamt sechs Motive wurden im BRAK-Magazin, der Mitgliederzeitschrift der Bundesrechtsanwaltskammer, geschaltet. Zusätzlich erhielten die 28 regionalen Rechtsanwaltskammern für ihre Kammermitteilungen Druckvorlagen und farbig gedruckte Einlegerseiten mit den Anzeigen.

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