Berlin Tourismus Marketing

Berlin ist eine der attraktivsten internationalen Kulturmetropolen und lockt jährlich Millionen von Besuchern aus aller Welt. Durch die kulturtouristische Marketingkampagne „Berlin, Berlin, wir fahren nach Berlin“ sollen zukünftig noch mehr Menschen für die deutsche Hauptstadt begeistert und das Besucheraufkommen in den Berliner Kultureinrichtungen gezielt gesteigert werden.

Vor diesem Hintergrund wurde von den Berliner Agenturen MetaDesign und Johanssen + Kretschmer ein Kreativkonzept entwickelt, das den spezifischen Charakter der Stadt, die besondere Mischung zwischen Kultur, Lifestyle und Geschichte, als Alleinstellungsmerkmal hervorhebt. Die Themen und Inhalte der Kampagne orientieren sich an der Nachfragestruktur in den touristischen Herkunftsmärkten.

Das modular aufgebaute Kampagnenkonzept lässt saisonale und markt- spezifische Anpassungen zu und bietet – wie das Konzept der bereits dreimal erfolgreich durchgeführten WinterZauber-Kampagne – Berliner Leistungs- trägern, Partnern der Reiseindustrie und Sponsoringpartner die Möglichkeit, sich an den touristischen Kulturmarketingmaßnahmen zu beteiligen.

Mit ihrem Ansatz Berlins vielfältige Kulturfacetten in emotionalen Moment-  aufnahmen einzufangen und damit, entgegen der im Regional-Marketing gängigen Praxis, kein Hochglanzportrait der Hauptstadt zu erschaffen, sondern eine lebendige und faszinierende Metropole zu zeigen, konnten die Agenturen den Auftraggeber Berlin Tourismus Marketing überzeugen und sich im Wettbewerb durchsetzen.